Na wat problemen met de Wifi verbinding op The Next Web en de livestream die offline ging, is het allemaal nu weer goed online te volgen. Op dit moment is Andrew Keen aan het woord, die een zeer sterk punt maakt van het web dat aan het veranderen is naar een individueel web. Een sterk punt omdat hij het overtuigend en met passie brengt, of je het er mee eens bent of niet.

Het web 2.0 is sociaal en open, en democratisch. Maar dit zelfde web zal zich steeds meer gaan concentreren op de individu. Zo geeft Keen aan dat Twitter het einde is van web 2.0, en het begin van het individuele web. Het ontwikkelen van je persoon online zal steeds belangrijker worden. Twitter zorgt ervoor dat individuen belangrijker worden; personen worden een brand, en hoe meer mensen deze persoon volgen hoe belangrijker deze persoon wordt. Dit zal het einde van web 2.0 gaan betekenen, en het begin zijn van een web waarin je persoonlijkheid een merk wordt. Personal branding is waar het om zal draaien, en volgens Keen zal daar ook het verdienmodel moeten liggen. Advertenties laten zien moet totaal niet aan de orde zijn, maar de zogeheten “powerusers” zullen moeten gaan betalen voor het merk dat ze kunnen opbouwen via Twitter.

Ook de uitgebreide campagne van Barack Obama op Twitter wordt aangehaald, waarbij er heel erg veel gebruik is gemaakt van het grote aantal followers om de boodschap te verspreiden. Daarnaast was het in dit geval ook belangrijk dat eventuele tegenargumenten door deze massa aan followers onderuit werden gehaald, en zonder tussenkomst van Obama zelf werd zijn persoonlijke merk steeds sterker.

Een interessant punt, waar ik wel wat mee kan. Het is inderdaad zo dat (onder andere) Twitter enorm veel kansen met zich meebrengt voor personal branding. Maar aan de andere kant vind ik niet dat dit het einde is van web 2.0, aangezien het individu bij erg veel online services steeds belangrijker wordt, dat is toch ook eigenlijk het kenmerk van het nieuwe web. Maar het zal interessant zijn om te zien hoe het web zich zal gaan ontwikkelen door toepassingen als Twitter.