In navolging van Amerika komen er ook in Nederland steeds meer corporate (zakelijke) blogs, maar nog altijd te weinig. Een blog aan uw bedrijfswebsite koppelen is iets dat voor enorm veel toegevoegde waarde kan zorgen, maar nog steeds lijken bedrijven een drempel te ondervinden om dit ook daadwerkelijk te doen.

Er zijn 4 gebieden waarop ik me wil concentreren als het gaat om de voordelen van corporate blogs. Bij het lanceren van een dergelijk platform is het uiteraard wel zeer belangrijk dat dit eerst intern duidelijk gestructureerd wordt. Wie gaat erop publiceren? Welke onderwerpen mogen wel en niet besproken worden? (bepaal dit vooral niet té strak) En wat willen we er mee gaan bereiken? Stel dus een team samen van bloggers met eventueel een hoofdredacteur die alle artikelen nog eens doorneemt voor publicatie. Stel ook een plan op waarin terugkomt wat precies het doel is van het blog, en verwerk dit eventueel ook in uw web analytics pakket. Hiermee kunt u optimaal de waarde van het blog meten, en dieper ingaan op de sterke punten die hieruit komen. Hieronder de vier gebieden waar veel mogelijkheden liggen:

Marketing

Online marketing is iets dat erg belangrijk is voor ieder bedrijf dat online aanwezig is. Een zakelijk blog versterkt dit op verschillende manieren. Zo schrijft u bijvoorbeeld niet alleen over dingen binnen het bedrijf maar ook over de markt (en producten) opzich. Hierdoor kunt u de zoekmachine marketing van de site ondersteunen, niet alleen door het gebruik van keywords maar ook door de verversing van content, waardoor zoekmachines u beter zullen waarderen. Ook branding is hier een onderdeel van. Uw online reputatie is erg belangrijk, en komt hier terug. Bezoekers (waaronder veel potentiële klanten) lezen de artikelen en zullen een ander beeld van uw bedrijf ontwikkelen, mede door de mogelijkheid van discussie op het blog en de manier waarop het bedrijf zich ‘open’ opstelt naar de buitenwereld.

Public relations

Het tweede onderdeel waar mogelijkheden liggen is public relations. Door middel van bloggen kunt u media aandacht genereren. Artikelen zullen worden overgenomen of zal aan worden gerefereerd wat u publiciteit aop zal leveren. Uiteraard is dit wel afhankelijk van de kwaliteit van het blog, en de positie waarin u zich in de markt begeeft. Daarnaast is ook netwerken veel gemakkelijker. Door de dynamische omgeving van het zakelijke blog komt u veel gemakkelijker in contact met zakelijke contacten, waar u in de toekomst uw voordeel mee kunt doen.

Sales

Het belangrijkste onderdeel van uw bedrijf, sales. Een corporate blog geeft u veel kansen als het gaat om verkoop. U zal uw bereik erg zien stijgen wat natuurlijk veel (potentiële) klanten aantrekt. Dit zal steeds meer leads gaan genereren; naar mate de kwaliteit en omvang van het blog stijgt zullen er ook steeds meer bezoekers komen. Door uw blog op te nemen in uw web analytics software kunt u de conversie van deze bezoekers laten toenemen, waardoor u een toename in sales zal gaan zien.

Human resources

Uw personeel is uw bedrijf. Het wordt steeds moeilijker om het juiste personeel te vinden, maar met een blog aan uw site gekoppeld zal dit weer iets makkelijker worden. Als de kandidaat zich aangetrokken voelt tot het bedrijf, kan hij van het blog direct erg veel leren over de werkwijze en mensen erachter. Hierdoor is de kans groot dat u mensen aantrekt die meer geschikt zijn dan voorheen. Ook het open karakter die de website heeft gekregen zal eerder uitnodigen tot reageren, u geeft namelijk het gevoel dat kandidaten gewoon even naar binnen kunnen lopen om kennis te maken. Speel hier eventueel ook op in door personeel van de betreffende afdeling de vacatures te publiceren met een persoonlijke noot, ook dit zal nog verder uitnodigen tot reageren.

Zomaar een aantal mogelijkheden die corporate blogs bieden aan uw website. Hiernaast zijn er uiteraard nog veel meer kansen, maar ook een aantal gevaren. Zorg altijd dat u er een sterk team achter heeft staan, die werken volgens een duidelijk plan. Het oplopen van schade aan uw reputatie is iets dat u niet wilt, maar online erg snel kan gaan. Maar als u dit steeds in uw achterhoofd houdt is een zakelijk blog een belangrijk onderdeel van uw bedrijf, waar erg veel uit te halen is. Voor meer informatie of vragen kunt u ook altijd contact opnemen via e-mail op info@netcover.nl.